Relatório confidencial
Relatório confidencial
Quinze dias de teste, com otimização em tempo real — o resultado consolidado abaixo já reflete os ajustes feitos ao longo do caminho.
Como a conta era nova, o teste começou com uma campanha de PageViews para gerar dados e entender a audiência. Com essa leitura em mãos, lançamos uma segunda configuração — e a comparação entre as duas definiu o resultado.
A partir de 15/07 — quando a segunda configuração entra no ar — o CTR diário muda de patamar e nunca mais retorna ao nível anterior.
76% de toda a entrega concentrada em têxtil e vestuário — e o setor têxtil teve CTR de 0,95%, acima da média geral do teste.
Quatro criativos rodaram no período. Clique em qualquer um para ver em tamanho maior.
O teste gerou tráfego qualificado, mas não gerou leads. As causas possíveis são a conta nova, que ainda não tem histórico na plataforma, o público propositalmente restrito e o perfil do produto — high ticket, com uma página que já filtra: só avançam empresas que faturam acima de R$ 10 milhões por ano. Também pode ser simplesmente uma questão de custo: num produto desse ticket, um lead a R$ 1.500 dentro da plataforma ainda é um bom negócio. O resultado não fecha a porta — pelo contrário. A audiência certa clicou, e o próximo ciclo é sobre converter esses visitantes.
R$ 1.159,33 compraram informação — e era esse o propósito da verba: não havia meta de leads acordada, o objetivo era validar o canal. A informação é acionável: a audiência existe e é qualificada, a mensagem atrai o dobro da média do mercado, o custo por clique é competitivo e há um criativo vencedor identificado. Para uma conta nova, em 15 dias, com orçamento de teste, é o resultado que um teste bem conduzido deve entregar.
Produzir variações na mesma linha — mostrar a interface do produto em uso foi o que mais engajou, com folga sobre os demais formatos testados.
TI, contabilidade e varejo tiveram CTR abaixo da média geral e consumiram parte da verba sem o mesmo retorno do núcleo têxtil.
A Guararapes, por exemplo, recebeu exposição relevante. Excluir a base de clientes ativos concentra a verba em prospecção.
Rosset Têxtil, Döhler, Pró-Linhas, Esmaltec, Vicunha e Coopershoes tiveram os maiores CTRs individuais — candidatas naturais a uma abordagem dedicada.